成立於1981年的GUESS（蓋爾斯），最初是從牛仔起家，一心嚮往美國風情的Marciano四兄弟，從法國南部來到自由天堂美國，卻碰上了美國服飾業的蕭條時期，可是，他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，於是GUESS品牌正式成立。
在產品方面，GUESS雖然只是生產牛仔褲起家，由於不斷擴展，現時GUESS還有出售男女時裝，童裝，泳裝，鞋履，鐘錶，精品配飾，手袋，眼鏡，香水，行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium” ，一個採用義大利高質素牛仔布，配合歐洲設計的高格調男女牛仔褲系列。2003年，GUESS與Parlux Fragrances Inc.以專利方式合作推出GUESS香水系列，從另一方面表現出GUESS性感，時尚的一面。